RETAIL MEDIA GEHT NICHT ALLEINE

Retail Media: Warum du diesen aufstrebenden Trend in der Werbewelt nicht ignorieren solltest

In der Welt der Werbung gibt es derzeit einen Trend, dem du unbedingt Aufmerksamkeit schenken solltest: Retail Media. 

Dieses Werbeformat ist derzeit in aller Munde und bietet vielfältige Anwendungsmöglichkeiten, um deine First-Party-Daten zu monetarisieren und gleichzeitig eine enge Zusammenarbeit von Advertisern, Händlern, Publishern und Datenanbietern zu fördern. 

Wir stehen an einem spannenden und entscheidenden Wendepunkt in der Werbewelt, da die Ära der Third-Party-Cookies sich dem Ende nähert und neue Alternativen im Fokus stehen. Aber bevor du dich blindlings in den Retail Media-Hype stürzt, sollten wir gemeinsam einen genaueren Blick darauf werfen und prüfen, welches Potenzial dieser Trend für deine Geschäftsstrategie birgt.

Retail Media ist ein Gewinn für alle Unternehmen. 

Es eignet sich besonders gut für Händler, die als datengetriebene Unternehmen ihre Kundendaten nutzen möchten, um personalisierte Werbung zu schalten, aber keinen Direktvertrieb betreiben und daher über begrenzte eigene Daten verfügen. Gemeinsam können wir dein Kundewissen mit den Erkenntnissen von anderen Händlern, Medienunternehmen und gegebenenfalls Datenanbietern kombinieren. Diese Second-Party-Daten können aus strategischen Partnerschaften oder Kampagnendaten stammen und bieten wertvolle Einblicke, um unsere Werbekampagnen zu optimieren.

Die zielgerichtete Ansprache deiner Kunden auf Basis von Shopping-Daten, die direkt am Point of Sale (POS) erfasst wurden, erfordert eine thematische Übereinstimmung. Dabei sollten wir das Produktumfeld nicht vernachlässigen, da es maßgeblich beeinflusst, wie Kunden deine Marke wahrnehmen und mit ihr interagieren. Die Kombination von Insights aus deinen First-Party-Daten mit einem thematischen Bezug kann das Kundenerlebnis verbessern, deine Unternehmensgeschichte überzeugender vermitteln und das Kaufverhalten deiner Kunden positiv beeinflussen.

Retail Media bietet ein erhebliches Marktpotenzial. Die Prognose des IAB Europe für das Jahr 2026 in Europa liegt bei fast 25 Milliarden Euro Werbeumsatz. Dies liegt daran, dass Retail Media Kunden genau dort anspricht, wo ihre Kaufabsicht am höchsten ist. Selbst im Zeitalter des E-Commerce findet der Großteil der Verkäufe immer noch offline statt. Deine First-Party-Daten, die Daten aus dem stationären Handel einschließen, sind äußerst attraktiv für Werbetreibende. Durch den Abgleich dieser Daten können wir natürliche Synergien zwischen verschiedenen Zielgruppen erkennen und nutzen.

Einige Unternehmen in Deutschland haben Retail-Media-Tochterunternehmen gegründet, die als zusätzliche Verbindung zwischen Händlern und Advertisern dienen. Diese Tochterunternehmen können weitere Werbetreibende außerhalb etablierter Partnerschaften integrieren und die Vermarktung dieser Marken im Retail-Media-Umfeld übernehmen. Gemeinsam können wir relevante Kampagnen auf Basis von First-Party-Daten schalten.

Eine weitere Möglichkeit zur Förderung von Datenkollaborationen sind Retail-Media-Netzwerke. Sie bringen Händler, Advertiser, Publisher und Datenanbieter zusammen, um auf First-Party-Datenbasis zusammenzuarbeiten. Dies ermöglicht uns die gemeinsame Analyse und Nutzung von Daten, um den Erfolg von Retail-Media-Kampagnen sicherzustellen.

Der Schutz deiner First-Party-Daten ist von größter Bedeutung. Data Clean Rooms sind Technologien, die dir dabei helfen, Daten sicher zu nutzen, ohne sie tatsächlich teilen zu müssen. Dies gewährleistet Datenschutz und Vertrauen deiner Kunden.

Insgesamt eröffnet Retail Media aufregende Möglichkeiten für die Werbebranche und ermöglicht es uns, First-Party-Daten zu monetarisieren und gleichzeitig personalisierte und relevante Werbung für unsere Kunden bereitzustellen. Dieser Trend ist zweifellos gekommen, um zu bleiben und die Art und Weise, wie wir Werbung schalten, nachhaltig zu verändern. Lass uns gemeinsam das Potenzial von Retail Media erkunden und nutzen.